기획서 목차, 도대체 어떻게 짜야 할까?

기획서를 처음 쓰는 사람이라면 가장 먼저 부딪히는 벽,  
바로 **‘목차를 어떻게 짜야 하지?’**입니다.

---

## 1. 목차는 기획서의 ‘설득 시나리오’다

기획서에 정해진 틀은 없습니다.  
하지만 **‘흐름’이 없는 기획서**는 읽는 사람도, 설득도 어렵습니다.

기획서의 목차는  
단순한 나열이 아니라 **읽는 사람의 생각을 움직이는 시나리오**입니다.

---

## 2. 가장 기본적인 목차 구조

이건 어떤 기획서든 **기본적으로 갖춰야 할 순서**입니다.

1. **개요**: 이 문서가 무엇을 다루는지 한 줄로 정리  
2. **배경 및 문제 정의**: 왜 이 기획이 필요한가  
3. **제안 내용**: 문제를 해결할 구체적인 제안  
4. **실행 계획**: 실행 일정, 담당자, 예산 등  
5. **기대 효과**: 실행 후 어떤 성과가 기대되는가

📌 이 구조는 실무에서도 많이 쓰이는 ‘기획서 골격’입니다.

---

## 3. 목적에 따라 달라지는 목차

예를 들어 **마케팅 캠페인 기획서**라면  
목차가 조금 달라질 수 있어요.

1. 시장/경쟁 분석  
2. 타깃 정의  
3. 컨셉 및 메시지  
4. 실행 플랜 (채널/일정/콘텐츠)  
5. KPI 및 측정 지표

📌 기획자는 항상 "이걸 누가 읽는가?"를 고려해요.  
상사, 클라이언트, 내부 팀… 독자에 따라 목차가 달라져야 합니다.

---

## 4. 목차에서 가장 중요한 것: '논리 흐름'

기획서를 읽는 사람은 ‘이게 왜 필요하지?’라는  
질문에 대해 **점점 설득당하는 흐름**을 따라가야 합니다.

📌 목차를 쓰기 전 스스로 질문해보세요:

- 이 기획을 왜 지금 해야 하죠?  
- 그걸 어떻게 풀어야 하죠?  
- 실행 가능하다고 믿을 만한 근거는요?

이 질문에 순차적으로 답하는 구조를 만들면,  
**자연스럽게 설득력 있는 목차**가 나옵니다.

---

## 5. 기획자는 목차로 철학을 말한다

같은 내용을 담아도,  
**목차의 순서와 언어 선택에 따라 인상이 달라집니다.**

기획서는 한 편의 제안서이자,  
기획자의 생각법을 보여주는 ‘철학서’이기도 합니다.

목차는 가볍게 넘기지 마세요.  
가장 기획자다워야 하는 포인트입니다.

---

다음 편 예고

기획서는 글맛도 중요합니다.  
다음 편에서는  
👉 **“기획서 문장, 어떻게 써야 읽히고 설득될까?”**를 이야기할게요.

---

### 해시태그
#기획하는남자 #기획자의책상 #실무교육 #기획학교
#기획서목차 #기획서작성법 #기획입문 #사회초년생기획
#기획자는설득자 #기획노트 #기획초보 #브랜딩기획
#기획강의 #기획자되는법 #기획일지 #기획서기초