미국에서 가장 잘 나가는 아시아 소스 브랜드 | 같이보는오늘의시사

 

 

출처 : 미국에서 가장 잘나가는 아시아 소스 브랜드를 만든 마케팅 방법(옴솜), https://www.youtube.com/watch?v=SbwOLtO0oaU

 

최근 소비자들은 제품 자체보다
‘그 브랜드가 어떤 철학을 가지고 있는지’에 더 큰 관심을 보입니다.
바로 ‘브랜드의 정체성’, ‘브랜드의 태도’에 이끌리는 시대입니다.

그 중심에 있는 대표적인 사례 중 하나가
바로 미국의 아시아 소스 브랜드 ‘옴솜(OMSom)’입니다.
이 브랜드는 베트남계 미국인 자매가 창업해,
미국 내 아시아계 커뮤니티를 위한
음식 경험을 기획하면서 출발했습니다.

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1. 브랜드 스토리는 ‘출발선’을 보여준다

옴솜의 시작은 단순히 ‘아시아 음식을 쉽게 먹을 수 있게 하자’가 아니었습니다.
이들은 “왜 우리는 늘 정체성을 숨기고 살아야 했을까”라는
사회적 질문에서 출발합니다.

기획자 입장에서 브랜드 스토리는
‘왜 이 브랜드가 존재해야 하는가’를 설명하는 출발선입니다.
이는 이후 브랜딩 전략과 메시지, 제품 설계에 일관성을 만들어주고,
소비자에게 강한 인상을 남깁니다.

옴솜은 그 출발선부터 자신들의 목소리를 숨기지 않았고,
브랜드가 그 목소리를 대신 전달하는 통로가 되었습니다.

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2. 타겟은 ‘모두’가 아닌, ‘구체적 소수’에서 시작해야 한다

기획자라면 한 번쯤 “누구나 쓰는 브랜드를 만들고 싶다”는 생각을 합니다.
하지만 옴솜은 ‘누구나’가 아닌
“이민 2세대 아시아계 미국인”이라는
아주 구체적인 타겟에서 시작합니다.

정확한 타겟 정의는 메시지를 날카롭게 만들고,
그 메시지가 누군가에게 깊이 꽂히게 합니다.
그리고 그 타겟이 ‘자신을 대표해주는 브랜드’로 인식하면
그 브랜드는 팬덤을 형성합니다.

옴솜은 광고 이미지, 언어, SNS 콘텐츠까지
이 타겟이 ‘보고 싶었던 세계’를 그대로 보여줍니다.

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3. 제품은 단순해야 팔린다

좋은 브랜드의 제품은 사용자가 고민하지 않아도 됩니다.
옴솜은 아시아 요리를 너무 복잡하게 느끼는
비아시아계 소비자들을 위해,
모든 요리를 '소스 하나로' 해결할 수 있게 만들었습니다.

소비자가 "어렵다"고 느끼는 지점을
브랜드가 먼저 캐치하고, 해결해 주는 것.
기획자라면 꼭 기억해야 할 전략 포인트입니다.

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4. 비주류의 감성을 브랜딩으로 승화하다

디자인과 패키지는 브랜드의 태도를 대변합니다.
옴솜은 전통적이고 차분한 '아시안 푸드' 디자인 공식을 깨고
파격적인 색감과 강한 타이포그래피로 시선을 끌었습니다.

• 핑크와 빨강이 섞인 강렬한 패키지
• 아시아어 스타일 타이포
• 문화적 클리셰가 아닌 진짜 경험 기반 콘텐츠

이는 ‘비주류’로 여겨졌던 문화를
‘자부심’으로 끌어올리는 브랜딩 전략의 정수입니다.

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5. 기획자의 시선으로 본 옴솜

옴솜은 단지 성공한 브랜드가 아니라,
‘왜 브랜딩이 중요한가’를 보여주는 사례입니다.
기획자 입장에서 옴솜의 전략은 다음 3가지로 정리됩니다:

• 스토리: 브랜드가 어떤 철학에서 출발했는가
• 정체성: 누구를 위한 브랜드인가
• 사용성: 어떻게 더 편리하고 친근하게 다가갈 것인가

기획이란 결국, 사람의 마음을 움직이는 논리와 감정을 설계하는 일입니다.
그 흐름을 일관되게 이어가는 브랜드가 결국 살아남습니다.
옴솜의 사례는 단지 외국 브랜드의 성공담이 아니라,
오늘날 브랜딩의 본질을 되짚어보게 만드는 교과서 같은 예시입니다.

 

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